商標を権利化する理由として、消費者の信頼を保護するため、企業イメージを向上させるため、などがあげられます。
　その会社に良好なイメージをもっているからこそ、消費者はその会社の商品（サービス）を選び、期待通りに提供してもらうという保護を受けます。
　つまり、商標の機能としては、①出所表示機能、②品質保証機能を備えているということになります。